“青岛海尔”拟更名“海尔智家” 电器—网器—社群有何深意?

2019-06-13 14:39 tt彩票斯洛伐克28

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来源标题:“青岛海尔”拟更名“海尔智家”的背后有三大战略意义

在A股的上市公司里,更名并不是什么稀奇事。

6月5日晚间,青岛海尔公告称,上市公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”;证券简称由“青岛海尔”拟变更为“海尔智家”。同时,公司英文简称也从“Qingdao Haier”拟变更为“Haier Smart Home”。

笔者认为,“青岛海尔”拟更名“海尔智家”是青岛海尔拥抱智慧家庭,抢占物联网制高点的大手笔,实现以智慧家庭创建物联网时代的生态品牌。

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从品牌全球化到生态品牌全球化的海尔。

不了解海尔的人总是将“青岛海尔”与“海尔集团”混为一谈。

其实,作为海尔集团子公司,青岛海尔(股票代码:600690.SH)于1993年在上交所上市。而且,青岛海尔还是最早入选上证180指数样本股的蓝筹股公司之一,目前也是上证50指数样本股,并控股在香港主板上市的海尔电器(股票代码:01169.HK),是属于海尔集团旗下的一个上市公司。

如今,青岛海尔已经成为一个世界级的品牌、全球化的公司。与其他中国企业靠贴牌全球化不同,青岛海尔一直采取的是自主品牌全球化。据青岛海尔2018年财报,其40%的销售额来自海外市场,近100%的自主品牌收入。

显然,青岛海尔早已不只是青岛的海尔,它已经实现了全球化研发、制造和营销。

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但是“青岛海尔”这个名字至今已经用了整整26年。这或许是青岛海尔对诞生地——青岛的一种眷恋,亦或是与青岛海尔这家公司的管理风格有关。

创业至今,青岛海尔围绕用户需求构建“时代的企业”,似乎一直都把更多精力用在研发、产品创新、全球化之上。

如今,青岛海尔从“品牌全球化”到“生态品牌全球化”的新征程开启了。在今年AWE上,海尔、卡萨帝、统帅以及GE Appliances、Fisher Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果现场亮相,清晰地传递出海尔智慧家庭全球落地的战略。

吃水不忘打井人!此次拟更名是青岛海尔出于战略的考虑,更名后的“海尔智家”,依然立足青岛面向全球,不仅是青岛的骄傲也是世界的骄傲。

“海尔智家”面向未来。

家电的成套化、网络化早已成为大势所趋,成为家电行业新增长引擎。青岛海尔是物联网和智慧家庭的先行者、实践者,将上市公司的名字拟更改为“海尔智家”可以说是实至名归,也是面向未来的前瞻之举。

首先,得益于提前布局并落地智慧家庭,业绩逆势增长。

数据显示,受经济增速减弱、房地产销售面积增速回落等因素影响,2018年家电行业仅小幅增长。中怡康测算,2018年中国家电行业(不含3C)市场规模为9480亿元,同比增长仅为1.1%,这较2017年14.1%的行业增幅出现明显回落。

而提前布局物联网和智慧家庭的青岛海尔则逆势交上一份亮眼报告。2018年营收为1833亿元,同比增12.17%,扣非净利润为66亿元,同比增17.38%。即使是“十分寒冷”的2019年第一季度,青岛海尔营收仍然同比增长10.17%,远远高于行业平均水平。 

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这得益于青岛海尔的全球化运营以及在物联网、智慧家庭上的提前布局。早在2012年,海尔就提出要让所有家电都升级为“网器”,再配合U+智慧生活云平台,研发UHomeOS智慧家庭操作系统,运用IoT+AI等技术打造物联网和智慧家庭。

其次,率先实现智慧家庭解决方案的落地。

在其他家电企业还只是将智慧家庭停留在概念上之时,青岛海尔就率先提出“5+7+N”全场景智慧家庭解决方案(智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台5大物理空间,持续迭代全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋网络7大解决方案,以满足用户根据生活习惯自由定制智慧生活场景,实现N个变化的可能),并全面实现落地。

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2018年,青岛海尔已在国内建成4个智慧家庭城市体验中心、423个全屋智慧家庭集成店、3037个全网智慧家庭体验店,正在提升成套解决方案交付能力,创造“一站式、全场景、定制化”的消费体验。

这些海尔智慧家庭解决方案以成套化形式销售,代表着家电行业的未来,同时也产生了硬件、生活服务等多元化的营收。

比如,在2019年AWE上,海尔展示的卡萨帝成套家电,已经实现在客厅、厨房、浴室三大场景,通过一体化设计、智能语音功能无缝人机交互。

这种创新交互体验,很好地带动了卡萨帝高端家电的热销。2018年全年,卡萨帝冰箱15K+市场份额43.7%、卡萨帝洗衣机10K+市场份额76.9%,卡萨帝空调也在前三季度的16K+价位段占比达到42.7%。

因此,青岛海尔是物联网和智慧家庭的领导者品牌,其将上市公司的名字改为“海尔智家”可谓是恰逢其时,恰到好处。

抢占智家定位,让品牌更潮流。

5G网络的商用,AI和物联网技术必将高速发展,同样会带来智慧家庭市场的爆发。“海尔智家”抢占了智慧家庭的品牌定位,同时也赋予海尔品牌更新潮的含义。

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早在2012年,青岛海尔就在行业率先提出了“电器—网器—社群”的演进路线图,这意味着青岛海尔早已不只是一家传统的家电制造企业,而是一个创智慧家庭生态品牌的物联网企业。

青岛海尔与用户之间的关系,也从顾客与用户的简单一次性买卖关系变为终身用户的关系。

“海尔智家”则是对这种新型商业模式的最好诠释,它提前抢占了智慧家庭的定位,提供给用户的是从联网家电开始的一套全新生活方式,比如,通过海尔智慧冰箱连接农场,直接为用户提供食物。

这就像是苹果公司,既卖给用户iPhone、iPad,又通过App Store销售软件和服务。

“智家”让青岛海尔这个已经创业多年的品牌在5G和智慧生活时代又抢先抓住了风口,给用户更酷、更潮流的感觉。

同样可以肯定的是,拟更名后的海尔智家,让人看到了全球用户的智慧生活更多可能性,也让为全球智能家居的发展带来诸多可能性。

责任编辑:孔祥妮(QO0003)

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